A Counterpoint elemzése alapján a globális okostelefon-piac nem tudta elkerülni a visszaesést 2026 első negyedévében, a szállítások éves szinten 6%-kal csökkentek. A háttérben elsősorban a DRAM és NAND memóriahiány áll, ami nemcsak az ellátást akasztja meg, hanem jelentősen meg is dobja a gyártási költségeket, miközben a vásárlói kereslet is gyengélkedik a bizonytalan gazdasági környezet miatt.
A negyedév legnagyobb nyertese az Apple lett, amely története során először vezette a piacot egy első negyedévben 21%-os részesedéssel, ráadásul 5%-os éves növekedést is fel tudott mutatni. Az iPhone 17 széria iránti erős kereslet, az agresszív beszámítási programok és a jól felépített ellátási lánc segítették át a céget a memóriahiány okozta nehézségeken, különösen az ázsiai piacokon. Közben a Samsung 20%-os részesedéssel a második helyre szorult vissza, miután szállításai 6%-kal csökkentek. Ebben szerepet játszott a Galaxy S26 rajtjának csúszása, valamint az alsóbb kategóriás modellek iránti gyengébb kereslet. A prémium szegmens viszont továbbra is erős, különösen az Ultra modellek iránt mutatkozik komoly érdeklődés.
A harmadik helyen a Xiaomi végzett 12%-os részesedéssel, de a top 5 szereplők közül náluk volt a legnagyobb visszaesés, 19%-os éves csökkenéssel. A Oppo és a vivo 11% és 8% körüli arányokkal zárta a negyedévet, miközben a piac alsóbb szegmenseiben egyre nagyobb nyomás érződik a költségek miatt. Érdekesség, hogy a kisebb szereplők közül a Google és a Nothing kifejezetten erős növekedést produkáltak, előbbi 14%-kal, utóbbi pedig 25%-kal tudta növelni szállításait. A trend jól mutatja, hogy a differenciált termékek és a jól célzott piaci pozicionálás még ebben a nehéz környezetben is képes növekedést hozni.
A kilátások ugyanakkor nem túl biztatók, a memóriahiány akár 2027 végéig is velünk maradhat. A gyártók várhatóan egyre inkább a magasabb árrésű modellekre, a szolgáltatásokra és az ökoszisztémára helyezik a hangsúlyt, miközben az alsó kategóriában a használt és felújított készülékek iránti kereslet is tovább erősödhet.
