Úgy tűnik, egyelőre nem tér vissza az okostelefonos piacra az Amazon. Pedig néhány hónapja még arról szóltak a pletykák, hogy a vállalat egy mesterséges intelligenciára építő új mobilt fejleszt, most viszont maga a cég egyik vezetője kezdte lehűteni a kedélyeket.
Az Amazon fogyasztói elektronikai részlegét vezető Panos Panay egy interjúban arról beszélt, hogy jelenleg nincs igazán olyan irány vagy lehetőség, ami értelmet adna egy új Amazon-telefon piacra dobásának. Ez persze nem egy teljesen egyértelmű cáfolat volt, sokkal inkább egy hosszú, óvatos kerülgetése a témának. Panay szerint a telefonok biztosan nem tűnnek el, sőt az elkövetkező tíz évben komoly átalakuláson mehetnek keresztül, de az Amazon most nem feltétlenül egy saját készülék fejlesztésére koncentrál. Közben többször is hangsúlyozta, hogy a vállalat kultúrájának része a nagy kockázatok bevállalása, ha annak valódi értelme van a felhasználók számára.
A háttérben persze ott lebeg a Fire Phone emléke is. Az Amazon 2014-ben próbálkozott meg saját okostelefonnal, de a projekt hatalmas bukás lett, a cég pedig azóta látványosan távol maradt ettől a piactól. Most úgy fest, továbbra sem érzik úgy, hogy lenne helyük a már most is brutálisan telített okostelefonos versenyben. Az viszont érdekes, hogy Panay gyakorlatilag azt is kimondta, hogy ha valaha újra beszállnának, akkor biztosan nem egy átlagos mobillal próbálkoznának.
